Sinopsis

¿Por qué vota la gente? ¿Cómo se construye una campaña política con impacto? Este manual ofrece un recorrido estratégico por el proceso electoral en Iberoamérica, analizando su dimensión social, comunicacional y política. A través de un enfoque multidisciplinario, examina el comportamiento electoral, la formación de la opinión pública y las estrategias de persuasión utilizadas en contextos democráticos contemporáneos. Se exploran teorías clave como el agenda-setting, el framing, el priming y el marketing político, así como modelos explicativos que van desde el diálogo racional hasta la propaganda y la segmentación electoral. Además, se presentan enfoques metodológicos cuantitativos, cualitativos y computacionales, con especial atención al impacto de la digitalización, la inteligencia artificial y las redes sociales en la esfera pública.

66 páginas